国潮新消费迈入3.0时代，“慢热体”如何通过“情绪力”撬动果酒市场？

作为中国经济增长的第一驱动力,消费正在不断释放磅礴能量。2021年,新消费赛道持续火热,也逐渐成为城市经济发展的重要主题。10月20日,在商务部召开的国际消费中心城市培育建设工作专题新闻发布会上,北京市副市长杨晋柏表示在打造优质消费品牌集聚中心方面,北京将深入实施消费品牌矩阵培育行动,构建“集聚、传承、孵化”全链条培育体系,打造“美食、时尚、绿色”多元化消费品牌。

当新消费浪潮以奔涌之姿不断向前,城市层面自上而下的政策扶持显然会为诞生于北京的新消费品牌提供积极助力。作为女性生活方式果酒品牌,“慢热体”将在这一城市机遇下迎来快速生长。除了利好的政策环境,同样踩在国潮新消费风口的“慢热体”也正在凭借独一无二的情绪力锻造低度酒赛道的生活时尚共感厂牌。

在如今这个消费者主权时代,消费行为从满足自身基本需求向实现个人价值认同的需求转变。这意味着,新消费品牌必须承载特定的故事和价值理念,才更能建立与消费者的精神共鸣,进而借助精神认同和价值观认同来占领用户心智。

洞察到当下“她经济”的崛起以及女性独立表达的强烈需求,“慢热体”将眼光对准了一二线城市轻奢女性,致力于以高颜值、高品质的青梅酒作为切入点,成长为女性精酿梅子酒领域的强势品牌。让每一位追求品质生活的轻熟轻奢女性的酒柜里都有一瓶“慢热体”,让每一位追寻自我的轻奢轻熟女性的自在一刻都拥有“慢热体”精神 ,是品牌内在的使命与态度。

随着“颜值”成为消费体验的重要组成部分,“慢热体”首先从外在包装上下功夫,在第一印象释放消费者与品牌的浅层触达。以契合当下年轻审美为出发点,“慢热体”在品牌设计色调选择以莫兰迪色系为主,色调平和舒缓、自然雅致,给人一种温馨柔美的氛围感。在两款热销产品——马边上溪青梅酒和上虞珍浸青梅酒的包装设计上,同样延续了类似的思路,磨砂质感的瓶身将青梅酒的本身颜色中和的更为柔和雅致,保证了产品的颜值输出。

如果说包装设计决定了消费者感知品牌的第一印象,那么品牌内在的产品力与营销力则承载了初印象之后的深度联结。作为北京艾德思奇与古越龙山共创的女性生活方式果酒品牌,“慢热体”天然具备了能够持续打动消费者的情感基因。

古越龙山是中国黄酒行业标志性品牌,在数百年的文化传承中,已然建立起了技术、供应链、国民度等综合实力的品牌壁垒。站在“巨人”的肩膀上,“慢热体”首推的两款产品便打造了“青梅酒”产品的行业新标杆。马边上溪青梅酒采用四川马边原生态野生青梅浸制,青梅的产量因其纯天然的生长环境而限量供应;上虞珍浸青梅酒采用青梅之乡的上虞青梅,并严格按照日本本格梅酒的高标准制造,对530种农药进行检测,同时采用全链路品质的溯源监控,真正给消费者从田头到心头的“安全感”。

与此同时,艾德思奇是互联网数字营销的「黄埔军校」,在品牌建设、人群洞察、消费趋势等方面拥有着强势的营销护城河。在“慢热体”诞生之初,艾德思奇专业的品牌创意策略团队通过大数据调研,精准锁定“单身经济”、“悦己经济”、“颜值经济”和“女有力”等“她时代”关键词,洞察出一二线女性消费人群深层的情感需求,并打造出填补市场空白点的卓越产品。

具体来说,针对年轻群体亲近自然、远离“焦虑”的日常渴望,马边天然青梅酒传递了“以自然归还自我”的理念,蕴含着将自然珍贵与美好真我传递给消费者的内在表达;而上虞珍浸青梅酒,则是打出了“一人饮”的情感场景理念,高度契合一二线轻奢轻熟的高知女性对“自我情感空间”的诉求,洞察新独立女性渴望“自愈自乐”的兴趣爱好。通过人群洞察反哺产品营销,体现出艾德思奇在大数据驱动营销创新方面的强劲实力。

在优质国货品牌和新型数字化整合营销力量的双向协作下,横空出世的“慢热体”一经面世便颇受行业内外关注。“慢热体”受邀参展由国潮产业新媒体观潮新消费举办的《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》。作为诞生不久的新锐品牌,“慢热体”在此次大会中首次与广大消费者见面。通过线下试饮,“慢热体”青梅酒的口感收获了参展观众的一致好评,集聚了品牌首批口碑传播的原生人群。

中国消费市场正在步入“国潮3.0时代”,“慢热体”是见证者、参与者,更是创造者。当高品质产品的超强背书叠加数字化营销思维的高起点,“慢热体”将会持续推出怎样的系列产品,又会在跨界、联名等营销内容上如何布局,着实令人期待!